O grupo PET-Estratégias da UFVJM utiliza as redes sociais como meio de divulgação de informação e conhecimento do seu trabalho. A utilização contínua delas permite uma interação social com o público e estimula trocas comunicativas. O presente trabalho utilizará metodologia de marketing estratégico e buscará verificar o alcance das publicações nas diversas redes utilizadas e apontar formas de aprimorar a visibilidade e engajamento dessas, promovendo a sua imagem.

Rede, Engajamento, Mídia social, Visibilidade

Marteleto (2001) conceitua rede social como a representação de um "agrupamento de participantes autônomos, que unem ideias e recursos em torno de valores e interesses compartilhados". As redes sociais são espaços muito utilizados pelos internautas onde é possível compartilhar conteúdos, produções, informações, além de interagir com pessoas localizadas em qualquer lugar no mundo (BARROS FILHO, 2020). No contexto dinâmico das redes sociais, estas plataformas emergem como veículos essenciais para promover a notoriedade de grupos acadêmicos, proporcionando um canal efetivo para compartilhamento de pesquisas, engajamento com públicos diversificados e a construção de uma presença digital influente. Neste cenário, a visibilidade nas redes sociais transcende a mera exposição, representando uma oportunidade estratégica para estabelecer diálogos, fomentar colaborações interdisciplinares, e contribuir significativamente para o avanço do conhecimento e sua aplicação prática na sociedade. O grupo PET-Estratégias da Universidade Federal dos Vales Jequitinhonha e Mucuri emprega as redes sociais como meio de disseminação de informações, conhecimentos e divulgação de suas atividades. Dentre as diversas plataformas virtuais disponíveis, o grupo utiliza o Instagram, Youtube, o site na web e o Researchgate, cada um com uma finalidade específica. A utilização constante dessas redes possibilita a interação social com o público, incentivando trocas comunicativas e proporcionando visibilidade para as conquistas do grupo. Para difundir-se no meio da era digital os comunicadores devem empregar estratégias de planejamento digital de maneira apropriada, demonstrando habilidade na utilização das novas ferramentas disponíveis. Essa competência é essencial para estabelecer e manter um relacionamento direto e eficaz com o público-alvo, sendo assim, . Kunsch (2003) ressalta que as relações públicas estratégicas dedicam-se a analisar os cenários internos e externos para definir o tipo de mediação entre pessoas e organizações.

A era da informação, resultante do surgimento de tecnologias inovadoras, marcou um período de avanços significativos e decisivos tanto na comunicação pessoal quanto na organizacional, dentre esses avanços está o maior acesso à informação e a facilidade de comunicação (LIMA,2017). De acordo com Ferreira et al. 2021, as redes sociais são um tipo de marketing, que não envolvem somente a venda de produtos, mas também engajamento e visibilidade pessoal, além de marketing para divulgar empresas, palestras, eventos, entre outros. Uma das formas de se comunicar é pelas redes sociais online, que são predominantemente marcadas pela colaboração na troca de experiências e pelo compartilhamento de informações e arquivos, utilizando as redes sociais, torna-se possível estabelecer um vínculo com o público bem como obter feedbacks de produtos e serviços e promover a imagem da organização (BARROS FILHO, 2020). O grupo PET-Estratégias da Universidade Federal dos Vales Jequitinhonha e Mucuri utiliza as redes sociais como meio de divulgação de informação, conhecimento e do seu trabalho. Dentre as inúmeras redes virtuais à disposição do público, o PET-Estratégias utiliza o Instagram, Youtube, o site na web e o Researchgate, cada rede tem uma definição diferente para diversos fins de uso. A utilização contínua delas permite uma interação social com o público e estimula trocas comunicativas, além de ser uma forma de visibilidade para as conquistas do grupo. Este estudo concentra-se especificamente no contexto organizacional, explorando as oportunidades oferecidas pela internet, com ênfase especial nas redes sociais como ferramentas de visibilidade e interação do PET estratégia. Ao analisar a importância da rede social, o presente trabalho busca verificar o alcance das publicações nas diversas redes utilizadas e apontar formas de aprimorar a visibilidade e engajamento dessas, promovendo a sua imagem.

Objetivo geral: Verificar o alcance das publicações e perfis do PET-Estratégias nas redes sociais no Instagram, Youtube, site na web e publicações disponibilizadas no Researchgate, apontando formas de aprimorar a visibilidade e engajamento dessas, promovendo a sua imagem. Objetivos específicos: Contribuir para o aumento do número de seguidores nas redes sociais do PET Estratégias. Fomentar um maior alcance das publicações realizadas pelo grupo. Melhorar a visibilidade do PET Estratégias.

Aumentar o número de seguidores nas redes sociais do grupo de estudos em 30% nos próximos dez meses. Alcançar uma média de 100 curtidas, 15 comentários e 10 compartilhamentos por publicação nos próximos dez meses. Expandir o alcance orgânico das publicações no Researchgate, atingindo uma média de 500 visualizações por publicação até o final do ano. Ser mencionado ou reconhecido por pelo menos duas instituições acadêmicas relevantes até o final do ano. Utilizar hashtags específicas em pelo menos 80% das publicações para otimizar a visibilidade em buscas relacionadas.

A análise será realizada por meio das técnicas de observação e de documentação online, analisando os números de visualizações e engajamentos que as páginas e as publicações do PET-Estratégias recebem. O levantamento dos dados será realizado pela ferramenta de alcance das redes sociais sendo elas Instagram, Youtube, site na web e o Researchgate no perfil do PET- Estratégias. Serão utilizadas para o levantamento de dados as publicações da página nos últimos 6 meses. No instagram e Youtube será verificado o número de alcance, visualizações, curtidas e compartilhamentos, às demais redes serão analisadas o número de acessos na página e publicações feitas no Researchgate pelos membros do grupo PET Estratégias. Após a ação de análise dos números atuais das redes, o presente trabalho segue em busca de melhorias dos resultados a serem encontrados, trazendo propostas de marketing estratégico, o primeiro momento é analisar o público alvo, quando realizado uma pesquisa por meio de enquetes no Instagram para compreender as preferências e comportamentos online desse público. Cada plataforma apresenta características específicas, sendo assim é preciso considerar e adaptar cada conteúdo a ser publicado, deve-se desenvolver conteúdos atrativos e relevantes, utilizando formatos variados, como posts, vídeos, imagens, enquetes e eventos online, cada publicação deve ser pensada sobre como as pessoas serão estimuladas a interagir. Além disso, é fundamental estar presente e próximo ao seu público. O engajamento nas redes sociais depende do contato frequente e constante com quem acessa, mantendo uma regularidade nos posts, sendo assim será criado um calendário de postagem definindo dias e horários de publicações. Durante o processo ocorrerá o monitoramento das métricas de desempenho, como alcance, engajamento e crescimento de seguidores, para avaliar a eficácia da estratégia. Com base nessa análise, será feito ajuste da estratégia de conteúdo e interação para otimizar a visibilidade do grupo PET-Estratégias.

BARROS FILHO, Milton et al. Comunicação Organizacional Digital: interação e visibilidade online da Universidade Federal do Amazonas (UFAM). 2020. FERREIRA, Érica Santos et al. UTILIZAÇÃO DA REDE SOCIAL INSTAGRAM® COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DAS ATIVIDADES DO PET ENGENHARIA DE ALIMENTOS DA UNIVERSIDADE FEDERAL DA GRANDE DOURADOS-MS. In: Anais do VIII ECOPET-Encontro Centro-Oeste dos Grupos PET. 2021. LIMA, Pedro Augusto Farnese de. Visibilidade do conhecimento e deliberações públicas: uma análise das fanpages de universidades federais mineiras. 2017.

A interação dialógica entre a comunidade acadêmica e a sociedade, no contexto da ação, visa envolvê-las de forma que a utilização estratégica da rede social possa levar à comunidade vivências e aprendizados que o grupo PET-Estratégias oferece, tais como divulgação acessível de pesquisas, realizações de eventos online abertos ao público, produção de conteúdo educativo e outros. Tais práticas visam fortalecer a visibilidade do grupo e promover uma interação construtiva entre a academia e a sociedade.

A interdisciplinaridade integra conhecimentos de diversas disciplinas acadêmicas, permitindo uma compreensão holística dos temas. Por sua vez, a interprofissionalidade envolve a colaboração entre profissionais de diferentes áreas para abordar desafios práticos. Essas abordagens enriquecem o projeto ao analisar problemas complexos, promover inovação, engajar diferentes públicos e proporcionar aprendizado interprofissional. Além disso, contribuem para o desenvolvimento de redes profissionais e ampliam o impacto do projeto na sociedade.

A ação engajará estudantes de graduação e da pós-graduação, proporcionando contribuições não apenas para seu processo de formação acadêmica, mas também para a condução de projetos de pesquisa. Estes projetos utilizarão dados obtidos durante a implementação de ações de extensão, potencialmente resultando na produção de artigos, resumos, entre outros. Este processo evidenciará a indissociabilidade entre ensino, pesquisa e extensão, reforçando a interconexão e interdependência entre essas dimensões fundamentais da atividade acadêmica.

A participação dos graduandos na referida ação não apenas fortalece sua formação acadêmica, mas também proporciona experiências práticas e oportunidades de aprendizado. A análise dessa participação destaca o papel crucial desempenhado pelos estudantes na execução do projeto, evidenciando o aprimoramento de suas habilidades, conhecimentos e competências por meio da aplicação prática de conceitos teóricos. Tal envolvimento pode resultar em uma formação mais abrangente, preparando os estudantes não apenas com conhecimentos teóricos, mas também com habilidades práticas relevantes para suas futuras carreiras acadêmicas e profissionais.

A visibilidade de um grupo em um projeto não apenas amplia o alcance de suas atividades, mas também gera impactos significativos e promove transformações sociais. Esses efeitos incluem a disseminação do conhecimento especializado para além da comunidade acadêmica, a facilitação de colaborações interdisciplinares, a inspiração para futuros estudantes, o desenvolvimento de habilidades sociais e o fortalecimento da imagem institucional. Esses impactos refletem a relevância social e a contribuição positiva dos grupos de estudos na promoção do conhecimento e no enfrentamento de desafios sociais.

Como se trata de um projeto de visibilidade e desenvolvimento das redes sociais do PET, o trabalho já é vinculado à divulgação direta. Serão utilizadas as redes Instagram, Youtube, o site na web e o Researchgate.